廣(guang)(guang)告(gao)一類是基本要素(su)，又稱(cheng)為顯性要素(su)。它(ta)通(tong)過信(xin)源、信(xin)息、媒體、通(tong)道(dao)、對象和反饋，擴大廣(guang)(guang)告(gao)文(wen)化(hua)的氛圍，強化(hua)廣(guang)(guang)告(gao)的***功能。另一類是隱性要素(su)。上海(hai)樣(yang)本設計指出它(ta)通(tong)過情感因素(su)、心理因素(su)、時空環(huan)境、文(wen)化(hua)背景、權威意識(shi)進一步拓寬廣(guang)(guang)告(gao)文(wen)化(hua)的功能。

構成廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)文化顯性(xing)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)源，是(shi)(shi)(shi)指信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)布(bu)來(lai)源，即廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)客戶，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)發(fa)布(bu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)組(zu)織或(huo)個人(ren)，在現代經(jing)濟社會(hui)中主要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)是(shi)(shi)(shi)公(gong)司(si)和企業。顯性(xing)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)，是(shi)(shi)(shi)指廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)客戶要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)向消費者(zhe)宣傳(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品(pin)、勞務、觀念或(huo)公(gong)共(gong)關系等(deng)方(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)。顯性(xing)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)介(jie)，是(shi)(shi)(shi)指以記(ji)錄(lu)和保(bao)存廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)并隨后由(you)其重現廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)載體。媒(mei)介(jie)與廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)密不可(ke)分，離(li)開了媒(mei)介(jie)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)就不存在，就談不上廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交流和傳(chuan)(chuan)播(bo)。顯性(xing)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)道，是(shi)(shi)(shi)指信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)遞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)途(tu)徑(jing)、渠道。不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)可(ke)以選擇(ze)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)媒(mei)體。如廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)是(shi)(shi)(shi)文字(zi)類(lei)，可(ke)以選擇(ze)印刷媒(mei)體；如廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)是(shi)(shi)(shi)聲(sheng)像，就要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)選擇(ze)電(dian)子媒(mei)體等(deng)等(deng)。顯性(xing)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)受眾，是(shi)(shi)(shi)指廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接受者(zhe)和利用者(zhe)，即特定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)對象(xiang)。顯性(xing)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)反饋(kui)，是(shi)(shi)(shi)指廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)對象(xiang)接受廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)反應(ying)。在傳(chuan)(chuan)播(bo)過(guo)程(cheng)中，這是(shi)(shi)(shi)一種信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)回流。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)傳(chuan)(chuan)播(bo)者(zhe)可(ke)以根(gen)據反饋(kui)來(lai)檢驗廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)宣傳(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果，并根(gen)據反饋(kui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)來(lai)調(diao)整(zheng)改進自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)活動

廣告發展歷程——上海(hai)廣告公司(si)志(zhi)博廣告來為(wei)大家娓(wei)娓(wei)道來

古代

我(wo)國(guo)有著5000年文明史，經(jing)歷了(le)長(chang)達2000多年的封建(jian)社會(hui)。封建(jian)社會(hui)雖然以(yi)自給自足(zu)的自然經(jing)濟為主，但也(ye)存在著一定程度上的商品經(jing)濟。與不(bu)太發展的商品經(jing)濟相適應，也(ye)出現(xian)了(le)形式(shi)簡單但富(fu)于民(min)族特色(se)的廣(guang)告(gao)活動。

1、實物廣告

早在公元前3000年，我國開始有了(le)交(jiao)(jiao)易活(huo)動。由于(yu)農業(ye)、畜牧業(ye)和手工業(ye)的發展，產品出(chu)現剩余，部落之間偶爾進(jin)行著以物易物的物品交(jiao)(jiao)換(huan)，如以布(bu)換(huan)羊羔(gao)，鋤具換(huan)大米等。這就是原始的實(shi)物廣(guang)告(gao)。進(jin)入奴隸社(she)會(hui)和封建社(she)會(hui)后，物品更為豐富，實(shi)物廣(guang)告(gao)隨之增長(chang)。

2、叫賣廣告

在兜(dou)售商品時，通過賣(mai)啥吆喝啥來(lai)吸引買(mai)主，稱(cheng)為(wei)叫(jiao)賣(mai)廣告(gao)。如賣(mai)油翁一邊敲“梆子”，一邊吆喝“賣(mai)油啰”。叫(jiao)賣(mai)之聲，清晰悅耳，且不同(tong)的(de)行業(ye)，叫(jiao)賣(mai)聲各有特點(dian)。這種叫(jiao)賣(mai)廣告(gao)說明了廣告(gao)與音響的(de)關(guan)系，它是音響作為(wei)廣告(gao)要素的(de)原始形態。

3、招牌和幌子

招(zhao)(zhao)(zhao)牌主(zhu)要用以表(biao)示店鋪的(de)(de)名稱和(he)(he)記號(hao)，又(you)稱“店標(biao)”，其(qi)中有橫招(zhao)(zhao)(zhao)、豎招(zhao)(zhao)(zhao)、墻(qiang)招(zhao)(zhao)(zhao)、坐招(zhao)(zhao)(zhao)等等，把字(zi)號(hao)題(ti)寫在門、柱、屋檐、墻(qiang)壁(bi)或(huo)柜臺上。招(zhao)(zhao)(zhao)牌形(xing)式比(bi)較(jiao)固定，但文(wen)詞各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同(tong)仁堂”等。.招(zhao)(zhao)(zhao)牌，實際上已成為(wei)經營者的(de)(de)品牌標(biao)志(zhi)，流傳至(zhi)今，比(bi)如“王(wang)麻子剪刀(dao)”、“狗不(bu)理”等。不(bu)少招(zhao)(zhao)(zhao)牌還隱藏著許多人文(wen)故(gu)事，成為(wei)我國一大(da)文(wen)化特色(se)。幌(huang)(huang)子主(zhu)要表(biao)示商品不(bu)同(tong)類別或(huo)不(bu)同(tong)服(fu)務項目(mu)，又(you)稱為(wei)“行標(biao)”，可分為(wei)形(xing)象幌(huang)(huang)、標(biao)志(zhi)幌(huang)(huang)和(he)(he)文(wen)字(zi)幌(huang)(huang)。

形象幌即是以商品(pin)或實(shi)物、模(mo)型、圖(tu)畫等為特征，使經營的(de)商品(pin)突兀，顯赫(he)，一目了然。如煙店(dian)門前(qian)掛(gua)(gua)一木制大(da)煙斗、酒店(dian)門前(qian)掛(gua)(gua)葫(hu)蘆(lu)或放置一酒壇。.鋪門前(qian)擺放一制作.材的(de)鐵(tie)“碾子(zi)(zi)”、襪鋪門前(qian)掛(gua)(gua)襪子(zi)(zi)。形象幌在當(dang)時是比(bi)較流行的(de)。

標(biao)志幌主要(yao)是旗(qi)幌，即酒(jiu)旗(qi)。如《水滸(hu)傳》景陽岡酒(jiu)店前的酒(jiu)旗(qi)。另外(wai)(wai)，旅店、飯店以燈(deng)籠做幌子也是古(gu)代比(bi)較普遍的一(yi)種廣告(gao)形(xing)式。尤其是夜晚(wan)，炫目(mu)燈(deng)籠格(ge)外(wai)(wai)吸引人(ren)，近似于現代的霓虹燈(deng)廣告(gao)-上(shang)海慶(qing)典(dian)公司(si)友(you)情指出。

文字(zi)幌多(duo)以單(dan)字(zi)如(ru)茶、.或(huo)雙(shuang)字(zi)及雙(shuang)字(zi)以上表示經營的商品品種，如(ru)米局等(deng)。有時招(zhao)牌和幌子相互結合運用(yong)，盡現民間特色。

4、印刷廣告

我國現存.早的工商業廣告(gao)是收藏(zang)在上海博物(wu)館的北宋(song)時代濟南劉(liu)記針鋪廣告(gao)，比英(ying)國.張(zhang)推銷圖書的英(ying)文印刷廣告(gao)早四五年。元(yuan)明時期，雕版(ban)印刷業得(de)到(dao)發(fa)展，印刷廣告(gao)不斷(duan)增加(jia)，到(dao)清代，木版(ban)年畫(hua)甚為流行，內容多取材(cai)于民間故事(shi)，戲劇人(ren)物(wu)及“福”、“祿(lu)”、“壽”、“喜”等吉(ji)祥字畫(hua)；許多商人(ren)用木版(ban)畫(hua)做商品包裝，包裝廣告(gao)得(de)到(dao)了發(fa)展。

近代

鴉片戰(zhan)爭后(hou)，中(zhong)國(guo)(guo)開(kai)始淪為(wei)半殖民地、半封建社會，外(wai)國(guo)(guo)列強進入(ru)中(zhong)國(guo)(guo)。外(wai)國(guo)(guo)商人為(wei)了推銷產品，開(kai)始在中(zhong)國(guo)(guo)創(chuang)辦(ban)商業(ye)(ye)(ye)報(bao)紙(zhi)(zhi)。如(ru)(ru)香(xiang)港英文(wen)報(bao)《中(zhong)國(guo)(guo)之友》等(deng)(deng)，刊(kan)登(deng)商品、行(xing)業(ye)(ye)(ye)等(deng)(deng)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)。1853年(nian)香(xiang)港出現(xian).份(fen)(fen)中(zhong)文(wen)報(bao)《遐邇貫珍》，開(kai)始經(jing)(jing)營廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)業(ye)(ye)(ye)務。1858年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)人自己創(chuang)辦(ban)的.份(fen)(fen)中(zhong)文(wen)商報(bao)《香(xiang)港船頭貨(huo)(huo)價(jia)紙(zhi)(zhi)》，即后(hou)來的《香(xiang)港中(zhong)外(wai)新報(bao)》。《中(zhong)外(wai)新報(bao)》以商情、船期等(deng)(deng)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)為(wei)主要內(nei)容。19世紀60年(nian)代，上(shang)海成為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)經(jing)(jing)濟樞(shu)紐，報(bao)業(ye)(ye)(ye)也(ye)蓬勃發(fa)展。如(ru)(ru).的《申報(bao)》 大量刊(kan)登(deng)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)。1919年(nian)《申報(bao)》的發(fa)行(xing)量增加到3萬份(fen)(fen)，其廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)占整個版面(mian)約50%。 1914年(nian)爆發(fa)了.次.大戰(zhan)，列強無(wu)暇東(dong)顧，我國(guo)(guo)民族工業(ye)(ye)(ye)獲得發(fa)展，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)進入(ru)了發(fa)展時(shi)(shi)期，內(nei)容遍及銀行(xing)、香(xiang)煙、百貨(huo)(huo)、醫.等(deng)(deng)行(xing)業(ye)(ye)(ye)。據上(shang)海《新聞(wen)報(bao)》1923年(nian)記載，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)費收(shou)入(ru)每(mei)年(nian)幾(ji)乎上(shang)百萬元。同(tong)時(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)注重文(wen)字、編排、繪畫等(deng)(deng)形(xing)式，圖文(wen)并茂(mao)，增強了廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)藝(yi)術(shu)性。除報(bao)刊(kan)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，其他(ta)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)形(xing)式如(ru)(ru)廣(guang)(guang)播(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)、霓虹燈廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)、路牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)、櫥窗廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)等(deng)(deng)相(xiang)繼出現(xian)，各類招(zhao)牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)爭奇(qi)斗妍，引人入(ru)勝。

廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)理也開始(shi)在(zai)上海興起，當時華南廣(guang)(guang)告(gao)公司創辦人(ren)林(lin)振彬(bin)，被稱為“中國(guo)(guo)廣(guang)(guang)告(gao)之父(fu)”。與廣(guang)(guang)告(gao)業的(de)(de)發(fa)展(zhan)相適應，我國(guo)(guo)廣(guang)(guang)告(gao)學的(de)(de)研究、教育也在(zai)“五·四”運動時期起步。1913年(nian)(nian)，我國(guo)(guo)出版美國(guo)(guo)人(ren)休曼的(de)(de)《實用新(xin)聞學》，1918 年(nian)(nian)，北(bei)京大(da)學青年(nian)(nian)教授(shou)徐寶璜在(zai)《新(xin)聞學》一書中，設(she)專章論述(shu)“新(xin)聞紙之廣(guang)(guang)告(gao)”，被廣(guang)(guang)告(gao)史家(jia)稱為我國(guo)(guo).早涉及廣(guang)(guang)告(gao)與研究的(de)(de)著述(shu)。雖有上述(shu)成(cheng)(cheng)績，但總體(ti)看來(lai)，中國(guo)(guo)廣(guang)(guang)告(gao)業取得了一定發(fa)展(zhan)，卻極不均衡，水(shui)平(ping)低下(xia)，成(cheng)(cheng)就不大(da)。

現代

1949年，中(zhong)華人民共和國成(cheng)立(li)后(hou)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)業有(you)了(le)一(yi)個短暫(zan)的(de)(de)發展時期，但隨(sui)之進入(ru)停滯。改革(ge)開(kai)放以來(lai)，我國廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)產業進入(ru)了(le)良性(xing)發展的(de)(de)階段。1979年上(shang)海電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)率先向(xiang)上(shang)級主管(guan)部門呈送了(le)經(jing)營廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)業務(wu)的(de)(de)請示報(bao)告(gao)，當即獲得批(pi)準，1 月28 日，1分30秒的(de)(de)“參杞.酒(jiu)”廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)在上(shang)海電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)播出。之后(hou)，電(dian)(dian)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)在中(zhong)央電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)亮相。隨(sui)之廣(guang)(guang)(guang)(guang)播廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)、報(bao)紙廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)等(deng)粉墨(mo)登(deng)場(chang)。這樣，中(zhong)國廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)業進入(ru)了(le)春天，一(yi)片欣(xin)欣(xin)向(xiang)榮。

為了(le)規范我國廣(guang)(guang)(guang)告(gao)業，1994年全(quan)國人大(da)常委會通過(guo)了(le)《中華人民共和國廣(guang)(guang)(guang)告(gao)法(fa)》， 使(shi)得我國廣(guang)(guang)(guang)告(gao)活動和廣(guang)(guang)(guang)告(gao)管理有法(fa)可(ke)依、有章可(ke)循。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)業步(bu)入法(fa)制(zhi)化(hua)軌道后得到空前發(fa)展。

2002年，我國各類廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公司已超過8.9萬家，從業人員(yuan)75萬余(yu)人，電視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、報紙雜志(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)以(yi)及網(wang)絡(luo)媒(mei)體(ti)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，總計(ji)收入可達以(yi)億元為單位的三位數字，其他廣(guang)(guang)告(gao)(gao)如戶外路牌、燈箱廣(guang)(guang)告(gao)(gao)等具有中國特色的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)形式也不斷被(bei)開發利(li)用。

現在廣告(gao)已(yi)成為我國經(jing)濟發(fa)展的(de)(de)(de)加(jia)速器，也是促進國際貿易、增(zeng)加(jia)外匯、擴(kuo)大受眾視野的(de)(de)(de)一個重要(yao)途(tu)徑。從1994年(nian)以來，我國廣告(gao)營業額(e)平均每年(nian)以約(yue)20%速度(du)遞增(zeng)，高于同期(qi)國民(min)生產總(zong)值(zhi)的(de)(de)(de)增(zeng)幅，廣告(gao)在國民(min)生產總(zong)值(zhi)中所占比(bi)例，由20 世紀(ji)80年(nian)代的(de)(de)(de)0.01%上升到(dao)1998年(nian)的(de)(de)(de)0.68%。